群蜂原创 | 如何从潮玩看下一个消费风口？

潮玩正逐渐成为年轻人新的一种”生活方式“，作为一种潮流艺术追求和精神寄托，越来越越频繁地出现在年轻人的生活里。如何从潮玩看下一个消费风口？

本着言简意赅的风格，本文主要分为3个部分：
-Part 1 潮玩是什么？
-Part 2 潮玩的本质是什么？
-Part 3 从潮玩看未来消费风口

Part 1 潮玩是什么？

潮玩就是潮流玩具。潮玩一般以独特设计美感或者精细为特点，适合展示及收藏。

先看一下面几幅图，按顺序，分别Bearbrick，Kaws和泡泡玛特的Molly，看完你基本已经掌握日本，美国和中国三大代表潮玩，恭喜你，正式入门潮玩界。

Bearbrick和Kaws都起源于21世纪初。Bearbrick（B熊）是潮玩鼻祖，其原型来源于乐高人仔的灵感，从形状就能看出。Kaws则是起源于一个纽约街头涂鸦艺术家，随着当时美国消费主义和互联网文化爆发而发展起来的。

^{图片来源：微博等，仅用于学习交流}

潮玩按照IP来源主要分为两类：

IP来源于艺术原创或二次创作，如泡泡玛特的Molly就是由香港艺术家创造出来的IP，其他代表国外的有Bearbrick和Kaws，国内盲盒有寻麟文化和萌奇；
IP来源于电影、动漫、游戏等，如钢铁侠、火影和高达等，代表品牌就是Hot Toys、万代和乐高等，很多手办就属于这类；

^{图片来源：开源证券}

潮玩的发展历程：

再次恭喜你，看到这，你已经初步成为潮玩小达人，基本已经掌握了知名的潮玩品牌，同时，比起搞潮玩的Z世代，他们都未必知道原来潮玩在他们出生之前就已经存在。

当然，不同的潮玩皮囊还有很多，想看可以点击此处，但，重要的要了解潮玩的灵魂本质。

PART 2 潮玩的本质是什么？

“现在年轻人的世界真的看不懂”，这是很多人的感慨，但其实，每个人都懂。

因为，每个人都曾经年轻过，都做过一些长辈不曾理解的事情，底层逻辑是一样的。

怎么理解潮玩，其实很简单。衣服有潮牌，玩具自然也有潮牌。

从一个更高的维度空间来看，潮玩和潮服其实没什么区别，仅仅物质载体不同而已，本质上承载的都是年轻人的精神情感需求——表达情感，宣示个性，获得圈层认同和他人尊重。

年轻人玩潮玩，简单来说，可以提取几个关键词，“审美”、“情感寄托”、“社交货币”、“收藏”。

根据这几个关键词，如果你脑海里能弹出对应的事物，如等，那么恭喜你，你已经完全理解年轻人玩潮玩的底层乐趣了，道理本质是一致，只是对应的细分圈层不同，追求精神享受的具体形式不一样罢了。

如果还没有感觉，那就让我们来模仿一下年轻人买潮玩的心理：

简单总结来说，年轻人玩潮玩的主要原因：

同时，提到需求，不得不提经典的马斯洛需求模型。目前潮玩基本对应的是尊重和社交需求上，也就是精神性的价值需求为主。

所以，用一句话概括，潮玩的本质就是一种精神消费！

^{马斯洛需求层次理论，图片来源：百度百科}

Part 3 从潮玩看未来消费风口

只有看清了事物本质，才能看清未来的趋势。

潮玩兴起的本质是随着物质生活的丰富，物质满足达到一定的临界点的时候，Z世代95后人群的精神消费需求剧增带来的结果。

同时，随着二次元文化的渗透以及潮玩的快流行，潮玩逐渐成为年轻人的圈层代表符号，由于流行裂变和社会认同的需要，潮玩人数也在快速增加。

因此，从潮玩本质出发，随着中国步入中等收入国家，Z世代95后人群精神消费的需求和比例将快速增加，势必会带来潮玩消费的持续增长。

不仅在我国，欧美等发达国家在经济发展到一定阶段后均出现了这种现象，就是当物质满足到达某一临界值时，精神消费比例大幅上升的现象。

有人曾说，根据其他国家经验，人均GDP 一万美元后，中国将步入中等收入国家大关，随之而来的消费倾向也会发生重大变化，精神消费比例将大幅上升，而中国2019年，正式步入了人均GDP一万美元大关。

我国人均GDP变化图

_{^{数据来源：Wind}}

以上的说法，是一种经验式参考，但我目前得出了同样的观察。

理由很简单，Z世代95后，是未来消费的“王者人群”，中国目前Z世代人数已达近2.6亿人，占人口的19%，他们的消费趋势就是未来的趋势，而我目前观察到的情况就是Z时代的精神消费在快速上升。。

根据近年观察到的Z世代在消费上的不完全的案例，尝试去拼接一幅年轻人画像：

把这些案例抽象出来，解决的均是年轻人精神世界的需求，核心原理还是前面提到的，物质世界相对满足后，年轻人精神消费需求将大幅上升，由此可能会引出新的一波消费趋势。

天下终究是年轻人的天下。

因此，我做一个大胆的预测：“精神消费，很有可能是消费领域的下一个风口。

总结