项目背景

演唱会和音乐节作为释放情绪的大型狂欢活动，该类消费活动客单价不高，深受年轻人的喜爱和追捧，疫情后现迎来“报复性”复苏，市场也迎来演出高峰，尤其一二线城市，合理价格范围内的演出活动均是一票难求。随着人们对于文化、娱乐的需求逐渐得以满足，演唱会及音乐节市场的需求有望恢复至疫情前的水平，并迎来新一轮的爆发性增长。

年轻人是演唱会和音乐节的主要消费群体，他们对音乐和流行文化的热情和追求越来越高。据不完全统计，今年3-5月初，包括太湖湾音乐节、成都草莓音乐节、海口迷笛音乐节等消费者耳熟能详的音乐节都将悉数回归。根据已经公开的信息显示，即将在五一举办的太湖湾音乐节的阵容包括薛之谦、李健、许嵩等音乐人，其599元和799元的预售票都早已售罄。

个唱的演唱会市场同样恢复较快，周杰伦、五月天、林俊杰、周华健、任贤齐、刘若英等港台艺人，李宇春、毛不易、张艺兴、许嵩、张杰、华晨宇、薛之谦、许巍等内地艺人在内的艺人，年内都有演唱会计划，市场呈现井喷式的各类演出，但大多为前三年延期场次的补演；以及随着文娱市场复苏，需求激增，艺人也想通过线下演唱会扩大自己的影响力；同时各级地方政府也希望通过各类大型活动，促进消费。

户外演出经过3年的“停滞”，市场的中小型主办方几乎很难存活，行业进入洗牌期，复苏的演出市场也给予中大型主办方一次发展机遇，多场次的滚动对主办方的资金要求也越来越高，尤其是热门乐队或主唱的档期随着竞争激烈，主办方需要提早发Offer，支付定金锁定档期，落地执行同样需要资金来匹配。

演唱会&音乐节项目 ”群蜂拆解“，我们将建专群讨论：

• 分析当前演唱会&音乐节的市场及竞争格局。
• 演唱会&音乐节的运作模式及流程？
• 年轻人如何看待演唱会&音乐节的消费场景，以及对其生活影响？
• 演唱会&音乐节的盈利模式。
• 售票平台大麦网的结账方式。
• 当前政策对演唱会市场影响如何？
• 为演唱会&音乐节项目集思广益，获取更多的资源条件。

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